| Název: | Zhodnocení marketingové komunikace na internetu pro zvolenou firmu |
| Další názvy: | The evaluation of marketing communication on the internet for the choosen company |
| Autoři: | Kabourková, Iveta |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Ovesleová Hana, Mgr. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2018 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/33416 |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace na internetu;webové stránky;eye tracking;heuristická analýza použitelnosti;supr-q dotazník |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing communication on the internet;webpages;eye tracking;heuristic evaluation;supr-q |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá zhodnocením marketingové komunikace na internetu, konkrétně zhodnocením webových stránek společnosti DM drogerie. Teoretická část obsahuje základní pojmy z oblasti marketingu na internetu a marketingové komunikace na internetu. V empirické části je provedena heuristická analýza použitelnosti webových stránek společnosti a kvalitativní studie oční kamerou zakončená SUPR-Q dotazníkem. Výstupem empirické části práce je výzkumná zpráva shrnující všechny zjištěné poznatky včetně hodnot SUPR-Q skóre a Net Promoter Score a obsahující náměty pro další výzkum. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The master thesis is focused on the evaluation of marketing communication on the internet, specifically the evaluation of webpage of DM. The theoretical part includes basic terms of online marketing and marketing communication on the internet. In the practical part is performed the heuristic evaluation and eye tracking study which is ended by SUPR-Q. Gained results are summarized in a research report which includes also SUPR-Q score, Net Promoter score and ideas for a future research. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP KABOURKOVA IVETA.pdf | Plný text práce | 3,42 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kabourkova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 697,64 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kabourkova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 756,32 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kabourkova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 204,64 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/33416Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.