| Název: | Analýza marketingových aktivit vybraného sportovního klubu |
| Další názvy: | Analysis of the marketing activities of the selected sports club |
| Autoři: | Holubková, Tereza |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52407 |
| Klíčová slova: | sportovní marketing;komunikační mix;fotbal;sociální sítě |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | sport marketing;communication mix;football;social networks |
| Abstrakt: | Tématem předložené bakalářské práce je analýza marketingových aktivit vybraného sportovního klubu. Hlavním cílem práce je zanalyzovat současné marketingové aktivity klubu SK Slavia Praha a následně navrhnout doporučení pro jejich zlepšení. Teoretická část práce představuje vstup do problematiky marketingu a marketingové komunikace se zaměřením na oblast sportu, a to pomocí literární rešerše. Praktická část práce je rozdělena do tří částí. První část výzkumu je věnována představení vybraných marketingových aktivit klubu využívaných v sezóně 2022/23. Druhá a třetí část je zaměřena na online prostředí, konkrétně na sociální sítě klubu. Ty byly analyzovány a porovnávány s vybranými konkurenty a následně bylo provedeno dotazníkové šetření mezi fanoušky klubu. V poslední části práce jsou představena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace klubu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The topic of the presented bachelor thesis is the analysis of marketing activities of a selected sports club. The main aim of the thesis is to analyse the current marketing activities of the club SK Slavia Prague and then to propose recommendations for their improvement. The theoretical part of the thesis is an introduction to the issues of marketing and marketing communication with a focus on the field of sport, using a literature search. The practical part of the thesis is divided into three parts. The first part of the research is focused on introducing selected marketing activities used by the club in the 2022/23 season. The second and third parts are focused on the online environment, specifically the club's social networks. These were analysed and compared with selected competitors and then a questionnaire survey was conducted amongst the club's fans. The final part of the thesis presents recommendations for improving the club's marketing communications |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Holubkova-BP.pdf | Plný text práce | 1,87 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| BP_Holubkova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,19 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Holubkova_Tereza_o.pdf | Posudek oponenta práce | 123,78 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,65 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52407Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.