| Název: | Výzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeň |
| Další názvy: | Outdoor advertising research in the city center of Pilsen |
| Autoři: | Hecler, Daniel |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Ovesleová Hana, Mgr. |
| Datum vydání: | 2016 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/23248 |
| Klíčová slova: | venkovní reklama;outdoorová reklama;mobilita;otc;výzkum venkovní reklamy |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | ooh;outdoor advertising;population mobility;otc;marketing research |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaobírá jak teoretickými, tak praktickými záležitostmi v oblasti OOH reklamy. V rámci teoretické části práce jsou uvedeny základní charakteristiky marketingu se zaměřením na outdoorovou reklamu, její výhody a nevýhody a aktuální trendy v této oblasti. Zároveň je přiblížena teorie marketingového výzkumu a měření venkovní reklamy. Empirická část práce se věnuje výzkumu outdoorové reklamy v oblasti křižovatky U Práce v centrální části města Plzně. Udává charakteristiky zde umístěných nosičů, informace o mobilitě obyvatelstva a zhodnocení efektivity outdoorových reklamních nosičů. Práce je uzavřena komparací výsledků s výstupy předchozího výzkumu a navržením doporučení pro umístění outdoorových reklamních ploch ve zvolené oblasti. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This thesis deals with both theoretical and practical issues in Out-Of-Home (OOH) advertising. The basic characteristics of marketing with a focus on outdoor advertising is placed in the theoretical part, its advantages and disadvantages and current trends in this area. It is also approaches marketing research theory and measurement of outdoor advertising. The research is devoted to research of outdoor advertising around the junction area U Práce in the central part of Pilsen. This thesis shows characteristics of local advertising carriers, information about the population mobility and it evaluates the effectiveness of outdoor advertising carriers. The work is concluded with a comparison of the results of previous research outputs and it suggests recommendations for placement of outdoor advertising carriers in chosen area. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Daniel_Hecler.pdf | Plný text práce | 3,34 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hecler_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 713,25 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hecler_O.pdf | Posudek oponenta práce | 735,17 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hecler_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 176,02 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/23248Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.