| Název: | Srovnání některých aspektů marketingové komunikace vybraných fakult vysokých škol |
| Další názvy: | Comparison of some marketing communication aspects of selected university faculties |
| Autoři: | Fričová, Jitka |
| Vedoucí práce/školitel: | Petrtyl Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Datum vydání: | 2017 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/28932 |
| Klíčová slova: | marketingové řízení;marketingový mix;marketingová komunikace;online komunikace;vysoká škola |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing control;marketing mix;marketing communication;online communication;university |
| Abstrakt: | Cílem práce je formulace konkrétních doporučení pro zlepšení marketingové komunikace Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni pomocí metod marketingového výzkumu focus group, mystery shoppingu a dotazníkového šetření. První část práce se věnuje pojmu vysoká škola, marketingové řízení a marketingový výzkum. Následně je rozebrána marketingová komunikace včetně online komunikace vysokých škol, ve které je zahrnuta i komparace webových stránek vybraného vzorku fakult vysokých škol. V další části práce jsou uvedeny výsledky z provedených výzkumů focus group, mystery shoppingu a dotazníkového šetření. V závěru práce jsou navržena jednotlivá doporučení pro zlepšení marketingové komunikace Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The goal of this work is to provide suggestion to improve marketing communication of the Faculty of Economis at University of West Bohemia using methods like focus group, mystery shopping or surveys. First part focuses on marketing control, universities and marketing research. Next the marketing communication and online communication is discussed, including comparison of websites of selected university faculties. Next part contains results of actual research. In the last part are proposed particular improvements to marketing communication applicable to Faculty of Economics at University of West Bohemia in Pilsen. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Fricova.pdf | Plný text práce | 2,9 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Fricova_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 941,28 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Fricova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 914,94 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Fricova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 159,71 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/28932Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.