| Title: | Význam Green marketingu při nákupním rozhodování zákazníka |
| Other Titles: | Significance of green marketing in customer's decision |
| Authors: | Jeřábková, Lucie |
| Advisor: | Králová, Lenka |
| Referee: | Čechurová, Lenka |
| Issue Date: | 2012 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/3110 |
| Keywords: | nákupní rozhodování;marketingový mix;BIO výrobky;EKO značení;marketingový výzkum |
| Keywords in different language: | purchasing decisions;green marketing mix;organic products;eco labeling;marketing research |
| Abstract: | Předložená práce je zaměřena na význam green marketingu při nákupním rozhodování zákazníka, aby pomocí průzkumů zjistila, jak jsou zákazníci v dané problematice informovaní a jaké podněty ovlivňují jejich rozhodování. Základ bakalářské práce tvoří teoretická část, která pojednává o nákupním chování spotřebitelů a jakou roli hraje v oblasti ekologie. Dále se pak zaměřuje na marketingový mix, definuje pojmy biopotraviny, bioprodukty a eco-labeling. Poslední fází teoretické části je objasnění marketingového výzkumu, ze kterého je následně zpracována praktická část. Na základě provedených výzkumů studentka uvádí shrnutí názorů spotřebitelů na bio potraviny a ekologicky šetrné výrobky. V závěru navrhuje postupy, které by mohly vést ke zvýšení prodeje. |
| Abstract in different language: | The presented work is focused on the importance of green marketing concerning customer´s purchasing decisions, using surveys to find out how customers are informed of the issue and what incentives influence their decisions. The basis of the bachelor´s thesis is the theoretical part that deals with consumer´s shopping behavior and the role it plays in the field of ecology. Further it concentrates on the marketing mix, defines the terms: organic food, organic products and eco-labeling. The last phase of the theoretical part is to clarify marketing research from which the practical part is processed. Based on the undertaken investigations the author summarizes the views of consumers on organic food and environmentally friendly products. In conclusion a set of recommendations that could lead to the improvement of the sales is proposed. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Bakalarska prace - Jerabkova Lucie.pdf | Plný text práce | 3,19 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Jerabkova v.PDF | Posudek vedoucího práce | 208,62 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Jerabkova o.pdf | Posudek oponenta práce | 707,69 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Jerabkova o.PDF | Průběh obhajoby práce | 87,48 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/3110Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.