| Název: | Analýza marketingového řízení města Chebu |
| Autoři: | Hüttlová, Sarah |
| Vedoucí práce/školitel: | Jakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Lukáš Martin, Ing. |
| Datum vydání: | 2018 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/31415 |
| Klíčová slova: | městský marketing;marketingové řízení města;marketingový mix;marketingová komunikace;swot analýza;image analýza |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | municipal marketing;town marketing management;city marketing management;marketing mix;marketing communication;swot analysis;image analysis |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingového řízení ve městě Chebu. Jejím cílem je poznat a popsat aktuální situaci a vytvořit možné návrhy pro její zlepšení. Teoretická část práce obsahuje rešerši odborných literárních zdrojů týkajících se problematiky městského marketingu. Analytická část pak podává informaci o aktuálním stavu marketingového řízení ve městě Chebu. Součástí této části je také analýza marketingového mixu, SWOT analýza a image analýza. Návrhová část obsahuje možná opatření pro zlepšení současného marketingového řízení města Chebu. Tyto návrhy vznikly s ohledem na poznatky získané z teoretické části práce a na základě analýzy kompletního marketingového řízení ve městě Cheb a měly by vést ke zkvalitnění marketingového řízení ve městě Chebu, zlepšení konkurenčního postavení a v neposlední řadě také k rozvoji města. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This diploma thesis deals with the analysis of marketing management in the town of Cheb. Its goal is to analyze the current situation and create proposals for its improvement. The theoretical part contains research of expert sources related to the municipal marketing. The analytical part provides information about the actual state of municipal marketing management in Cheb. Part of this section is also marketing mix analysis, SWOT analysis and image analysis. The design part contains possible provisions to improve the current marketing management in the town. These proposals designed using the data from the research are based on the complete marketing management analysis. They should lead to more effective marketing management in the town of Cheb, improving competitive position and city development. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KFU) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Huttlova.pdf | Plný text práce | 3,98 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Huttlova_VP.pdf | Posudek vedoucího práce | 627,41 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Huttlova_OP.pdf | Posudek oponenta práce | 546,67 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Hutlova.pdf | Průběh obhajoby práce | 89,2 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/31415Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.