Diamant nad zlato: víra v byznys a spiritualita pozitivního myšlení českých podnikatelů v síťovém marketingu

Abstract

Tato práce si klade za cíl prostřednictvím etnografického výzkumu shromáždit a následně interpretovat relevantní data vypovídající o hodnotovém systému osob provozujících tzv. síťový marketing. Konkrétně se zaměříme na to, jakými způsoby, strategiemi a praktikami tito lidé dosahují úspěchů nejen v pracovním, ale i v osobním životě. V popředí našeho zájmu bude stát otázka, do jaké míry může vzdělávací systém českých firem provozujících síťový (nebo také multi-level) marketing ovlivnit postoje, hodnoty a každodenní aktivity začínajícím podnikatelům, a jakými procesy a mechanismy dochází k vytváření téměř až posvátného vztahu mezi byznysmeny a jejich mentory, případně systémem podnikání samotným. Cílem této studie je dokázat, že tato - zdánlivě sekularizovaná - pospolitost naopak oplývá vysokou mírou ritualizace a uvnitř společenství sdílené a replikované postoje, hodnoty a každodenní aktivity lze vztáhnout k jakémukoliv jinému náboženskému systému. Zaměříme se také na aktérské porozumění a uchopení speciálního vzdělávacího systému síťového marketingu (např. pravidelné semináře a přednášky, čtení koherentní literatury atd.). Badatelský záměr tohoto výzkumu bude dále orientován na to, jak čeští podnikatelé v odvětví síťového marketingu přistupují k víře a jak ji chápou, což v souvislosti s masovou emergencí a popularizací nových esoterických "New Age" spirituálních hnutí a učení o pozitivním myšlení, může pomoci lépe se zorientovat v této problematice nejen v českém kontextu, predikovat, kam víra jako taková může v nadcházejících letech směřovat, a jak se dynamicky transformuje a modifikuje v závislosti na požadavcích a trendech současné společnosti.