| Title: | Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt |
| Other Titles: | Communication Campaign Proposal for the Selected Product |
| Authors: | Matějková, Aneta |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Cimler Petr, Doc. Ing. CSc. |
| Issue Date: | 2020 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/40240 |
| Keywords: | komunikační kampaň;marketingový mix;komunikační mix;marketingová komunikace;cílová skupina;produkt |
| Keywords in different language: | communication campaign;marketing mix;communication mix;marketing communication;target group;product |
| Abstract: | Předložená práce se zaměřuje na návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt značky Breyers, konkrétně zmrzlinu s kolagenem a vitamínem C. Teoretická část práce je věnována pojmům, jako je například marketing, marketingový mix, komunikační mix, komunikační kampaň či nový produkt. V praktické části je představena společnost UNILEVER ČR, spol. s r.o. Dále je popsán nový produkt včetně jeho marketingového mixu a zpracována SWOT analýza plánovaného produktu. Empirická část je věnována také průzkumu spotřebitelských preferencí, vypracování media briefu včetně vyčíslení nákladů a realizačnímu plánu kampaně. Na základě shrnutí zjištěných informací a výsledků výzkumu jsou v závěru práce navržena doporučení v rámci komunikační kampaně. |
| Abstract in different language: | The presented work is focused on the communication campaign proposal for a product of the Breyers brand, specifically ice cream with collagen and vitamin C. The theoretical part deals with the terms, such as marketing, marketing mix, communication mix, communication campaign or new product. In the practical part, the company UNILEVER ČR, spol. s r.o. is introduced. Then a new product is described, including its marketing mix, and a SWOT analysis for the planned product is carried out. The empirical part also deals with a research of consumer preferences, a preparation of the media brief including the costs quantification and with the implementation campaign plan. Summing up the obtained information and the research results, the recommendations within the communication campaign are proposed in the conclusion of the thesis. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Matejkova_Aneta_2020.pdf | Plný text práce | 2,07 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Matejkova_Aneta_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 223,82 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Matejkova_Aneta_o.pdf | Posudek oponenta práce | 157,29 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Matejkova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 127,33 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/40240Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.