| Title: | Realizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značek |
| Other Titles: | Realization of research for selected position competing brands |
| Authors: | Bulíková, Kristýna |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Jakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/48519 |
| Keywords: | značka;dotazníkové šetření;percepční mapa;positioning |
| Keywords in different language: | brand;questionnaire survey;perceptual map;positioning |
| Abstract: | Hlavním cílem diplomová práce je definování pozic deseti automobilových značek pomocí percepčních map. Předložená práce se člení na teoretickou a praktickou část. První dvě kapitoly definují pojmy týkající se značky, brandingu, teoretickými východisky marketingového výzkumu, konkrétními metodami výzkumu značky, definicí percepčních map a lovemark konceptu. V praktické části jsou formulovány vybrané značky a atributy výzkumu, reklamní oslovení vybraných značek, přípravná a realizační etapa provedeného výzkumu a prezentace výsledných percepčních map. Dotazníkové šetření bylo provedeno pomocí nástroje Google Forms. Výzkumu se zúčastnilo 121 respondentů z toho 36 mužů a 85 žen. Cílová skupina výzkumu jsou mladí lidé. Realizováno bylo doplňkové šetření, kterého se zúčastnilo 130 respondentů z toho 61 mužů a 69 žen. Percepční mapy udávají jasnou pozici všech deseti automobilových značek na trhu s danými atributy. |
| Abstract in different language: | The main goal of the master's thesis is to define the positions of ten car brands using perception maps. The presented work is divided into theoretical and practical part. The first two chapters define the concepts related to brand, branding, the theoretical basis of marketing research, specific methods of brand research, the definition of perception maps and the lovemark concept. The practical part formulates selected brands and attributes of research, marketing communication of selected brands, preparatory and implementation stage of the research and presentation of the resulting perception maps. The questionnaire was conducted using Google Forms. 121 respondents participated in the survey, of which 36 were men and 85 were women. The target group of the research is young people. An additional survey was conducted, which was attended by 130 respondents, of which 61 were men and 69 women. Perception maps show the clear position of all ten car brands in the market with the given attributes. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Bulikova DIPLOMOVA PRACE 2022.pdf | Plný text práce | 5,56 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Bulikova_Kristyna_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 122,33 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Bulikova_Kristyna_o.pdf.pdf | Posudek oponenta práce | 219,02 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,68 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/48519Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.