Full metadata record
DC poleHodnotaJazyk
dc.contributor.authorPetrová, Tereza
dc.contributor.authorNovák, Michal
dc.contributor.authorBažantová, Simona
dc.contributor.authorGunina, Daria
dc.date.accessioned2021-01-08T09:45:31Z
dc.date.available2021-01-08T09:45:31Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.citationTrendy v podnikání = Business trends : vědecký časopis Fakulty ekonomické ZČU v Plzni. 2020, roč. 10, č. 2, s. 24-35.cs
dc.identifier.issn1805-0603
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/42378
dc.format12 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rights© Západočeská univerzita v Plznics
dc.subjectreklamycs
dc.subjectinzercecs
dc.subjectstrach odvolánícs
dc.subjecteye-trackingcs
dc.subjectodvolání vinycs
dc.titleNegativní emocionální apely v reklamě: vizuální pozornost a vnímánícs
dc.typečlánekcs
dc.typearticleen
dc.rights.accessopenAccessen
dc.type.versionpublishedVersionen
dc.description.abstract-translatedThe main goal of this research is to analyse how Millennials perceive negative emotional appeals in audio-visual commercials. It is an important topic since these appeals can have a very significant effect on consumers and should not be used carelessly. The results bring interesting information useful for everyone who would consider using negative emotional appeals. The results show that men are more able to accept the depiction of an unpleasant situation within the commercial. Furthermore, it shows that if the threat displayed in the ad is considered probable, there is a greater chance that it will affect the viewer. The results bring new knowledge about the perception of ads with negative appeals and can be beneficial for companies that are considering their use. It also brings knowledge about the perception of advertising millennials, which can be beneficial for companies that target this consumer segment.en
dc.subject.translatedadvertisementen
dc.subject.translatedcommercialsen
dc.subject.translatedfear appealen
dc.subject.translatedguilty appealen
dc.subject.translatedeye-trackingen
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.24132/jbt.2020.10.2.24_35
dc.type.statusPeer-revieweden
Vyskytuje se v kolekcích:Číslo 2 (2020)
Číslo 2 (2020)

Soubory připojené k záznamu:
Soubor Popis VelikostFormát 
4_Petrova_Novak_Bazantova_Gunina.pdfPlný text437,7 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Zobrazit minimální záznam Zobrazit statistiky


Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam: http://hdl.handle.net/11025/42378

Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.

hledání
navigace
  1. DSpace at University of West Bohemia
  2. Publikace ZČU / UWB Publications
  3. Časopisy ZČU / UWB Journals
  4. Trendy v podnikání
  5. 2020
  6. Číslo 2 (2020)