| Název: | Produktový výzkum a návrh nového produktu |
| Další názvy: | Product research and a new product proposal |
| Autoři: | Tesařová, Tereza |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Dědková Jaroslava, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2017 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/28971 |
| Klíčová slova: | produkt;kosmetika;marketing;marketingový výzkum |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | product;cosmetic;marketing;marketing research |
| Abstrakt: | Předložená práce je zaměřena na produktový výzkum ve společnosti Český národní podnik, s. r. o. Cílem práce je prozkoumat aktuální trendy v oblasti kosmetiky, současné produktové portfolio značky Manufaktura a preference cílového segmentu a navrhnout pro ně vhodné produkty. Diplomová práce je tvořena teoretickými poznatky, které jsou podkladem pro empirickou část. V teoretické části jsou definovány pojmy produkt, marketing a marketingový výzkum. Empirická část charakterizuje vybranou společnost a její produkty. Na základě marketingového výzkumu je vytvořen návrh nového produktu pro značku Manufaktura. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The diploma thesis focuses on product research at Český národní podnik, s. r. o. The aim is to examine the current trends in cosmetics, the Manufaktura product portfolio and preferences of the target segment and the design of appropriate products for them. The diploma thesis consists of theoretical findings that are the basis for the empirical part. The theoretical part defines the concepts of product, marketing and marketing research. The empirical part characterises the selected company and its products. A new product proposal for Manufaktura is then elaborated on the results of marketing research. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Tesarova_Tereza_DP.pdf | Plný text práce | 20,84 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Tesarova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 656,26 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Tesarova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 682,65 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Tesarova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 210,47 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/28971Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.