| Název: | Komunikační plán vybrané společnosti se zaměřením na internetový marketing a marketing na sociálních sítích |
| Další názvy: | Communication plan of a selected company with focus to internet marketing and social media marketing |
| Autoři: | Ziebová, Lucie |
| Vedoucí práce/školitel: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Kresa Zdeněk, Ing. |
| Datum vydání: | 2022 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/48571 |
| Klíčová slova: | internetový marketing;sociální sítě;b2b;marketingová analýza;swot;pestel;porterův model pěti sil;ppc;seo;linkbuilding. |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | internet marketing;social sites;b2b;marketing analysis;swot;pestel;porter´s five forces model;ppc;seo;linkbuilding. |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace na internetu a sociálních sítí společnosti ARC-H, která podniká na B2B trhu. Cílem práce se zjistit, jaký je současný stav marketingové komunikace na internetu a sociálních sítích společnosti ARC-H a předložit komunikační plán pro následující rok. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zpracována na základě rešerše tuzemských a zahraničních zdrojů s cílem seznámit čtenáře s teoretickými pojmy, se kterými je pracováno v praktické části. Praktická část se zaměřuje na podrobnou analýzu marketingového prostředí společnosti, která odkrývá to, jaký má společnost ARC-H vztah obecně k marketingu a jaké má zkušenosti s marketingem na internetu. Společnost je také podrobena srovnání s konkurencí. Výsledky analýzy jsou předloženy do SWOT analýzy, ze které následně vychází plán marketingové komunikace na internetu. V návrhu marketingového plánu jsou doporučeny a popsány konkrétní nástroje internetového marketingu a marketingu na sociálních sítích, je předložen rozpočet a časový harmonogram implementace plánu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The submitted diploma thesis deals with the topic of marketing communication on the Internet and social networks of the company ARC-H, which operates in the B2B market. The aim of the thesis is to find out the current state of marketing communication on the Internet and social networks of the company ARC-H and to present a communication plan for the following year. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is based on a search of domestic and foreign sources in order to acquaint readers with the theoretical concepts that are used in the practical part. The practical part focuses on a detailed analysis of the company's marketing environment, which reveals ARC-H´s relationship with marketing in general and its experience with Internet marketing. The company is also subject to comparison with the competition. The results of the analysis are presented in a SWOT analysis, from which the marketing communication plan on the Internet is based. The draft marketing plan recommends and describes specific tools of internet marketing and marketing on social networks, a budget and a time schedule for the implementation of the plan are also presented. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KFU) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Lucie_Ziebova.pdf | Plný text práce | 3,09 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Ziebova_VP.pdf | Posudek vedoucího práce | 130,7 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Ziebova_OP.pdf | Posudek oponenta práce | 116,61 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,43 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/48571Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.