| Název: | Marketingová komunikace vybraného podniku |
| Další názvy: | Marketing communication of the selected company |
| Autoři: | Strejcová, Veronika |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52347 |
| Klíčová slova: | marketing;marketingová komunikace;komunikační mix;reklama;pilsner urquell |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;marketing communication;communication mix;advertising;pilsner urquell |
| Abstrakt: | Tématem předložené diplomové práce je marketingová komunikace vybrané společnosti, kterou je Plzeňský Prazdroj, a. s. Hlavním cílem práce je pomocí vhodných metod provést analýzu marketingové komunikace společnosti, získané poznatky pak vyhodnotit a navrhnout případná doporučení, jež mohou vést ke zlepšení či zefektivnění marketingových firemních kroků. V teoretické části práce je vypracován vstup do problematiky marketingové komunikace a komunikačního mixu. Výzkumná část práce je realizována prostřednictvím dotazníkového šetření a je zaměřená na analýzu efektivity současné marketingové komunikace a charakteristické vlastnosti spotřebitelů. Závěrem jsou získané poznatky zhodnoceny a jsou navržena případná doporučení. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The topic of the presented work is marketing communication of the selected company, which is Plzeňský Prazdroj, a. s. The main goal of the work is to use suitable methods to analyze the company's marketing communication, to evaluate the knowledge, which was gained and to propose possible recommendations that can lead to the improvement or efficiency of the company's marketing steps. In the theoretical part of the work, there is developed an introduction to the issue of marketing communication and the communication mix. The research part of the work is carried out through a questionnaire survey and is focused on the analysis of the effectiveness of current marketing communication and the characteristic features of consumers. In conclusion, the gained knowledge is evaluated and possible recommendations are proposed. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Strejcova_final.pdf | Plný text práce | 2,36 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Strejcova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,01 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Strejcova_Veronika_o.pdf | Posudek oponenta práce | 125,37 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,55 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52347Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.