| Title: | Marketingová strategie s využitím outsourcingu DMS s důrazem na zahraniční trhy |
| Other Titles: | The marketing strategy using outsourcing DMS with emphasis on foreign markets |
| Authors: | Lukešová, Kristýna |
| Advisor: | Cimler, Petr |
| Referee: | Čechurová, Lenka |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/12586 |
| Keywords: | marketingová strategie;outsourcing;vstup na zahraniční trhy;SWOT analýza;PEST analýza;Porterův model pěti konkurenčních sil;marketingový mix |
| Keywords in different language: | marketing strategy;outsourcing;access to foreign markets;SWOT analysis;PEST analysis;Porter's model and marketing mix |
| Abstract: | Základním požadavkem této bakalářské práce bylo vytvořit marketingovou strategii s využitím outsourcingu DMS s důrazem na zahraniční trhy. Na základě rozhodnutí managementu firmy bylo vybráno pět zemí, kde by firma mohla oslovit nové zákazníky a to Slovensko z hlediska jazykové příbuznosti, dále Německo, Rakousko a Polsko vzhledem k dojezdové vzdálenosti a poslední vybranou zemí byla Francie jako stát na západ od naší hranice. Práce byla pomyslně rozdělena na část teoretickou, kde byly využity poznatky z odborné literatury a vymezeny základní pojmy a metody, které byly výchozím předpokladem pro praktické zpracování SWOT analýza, Porterova modelu pěti konkurenčních sil, Marketingového a komunikačního mixu a v neposlední řádě také PEST analýzy, kde byly zmapovány politické, ekonomické a sociální faktory spolu s faktory pracovní síly u každé z vybraných zemí. Následně byl proveden návrh strategie pro firmu EXON s.r.o. spolu s možným vstupem na zahraniční trhy. Na závěr byly vyčísleny všechny náklady v rámci nákladové analýzy. |
| Abstract in different language: | The basic aim of this thesis is to develop a marketing strategy for EXON s.r.o. using outsourcing of Document Management System (DMS) with an emphasis on foreign markets. Following the decision of EXON s.r.o.?s management, five countries were selected for a potential expansion of EXON s.r.o., namely Slovakia for language similarities, Germany, Austria and Poland due to their close driving distance, and France as a representative of the Western Europe. The thesis consists of a theoretical part comprising knowledge from literature and basic concepts and methods that were a prerequisite for the practical SWOT analysis, Porter's five forces model, marketing and communication mix and, ultimately, PEST analysis which maps out political, economic and social factors together with the labour factors for each of the selected countries. Based on the above, a suitable marketing strategy for EXON s.r.o. was selected including possibilities of expansion into foreign markets. The last part of the thesis contains a cost analysis of the proposed marketing strategy. |
| Rights: | Plný text práce není přístupný. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Lukesova_R.pdf | Odůvodnění nezveřejnění VŠKP | 301,95 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
| BP_Kristyna Lukesova.pdf | Plný text práce | 1,83 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
| Lukesova_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 927,79 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Lukesova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 1,13 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Lukesova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 234,38 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/12586Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.