| Název: | Marketingová strategie vybrané firmy |
| Další názvy: | Marketing strategy for a specific company |
| Autoři: | Juračková, Veronika |
| Vedoucí práce/školitel: | Tlučhoř, Jan |
| Oponent: | Janeček, Petr |
| Datum vydání: | 2014 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/12627 |
| Klíčová slova: | marketingová strategie;cíl;situační analýza |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing strategy;marketing objectives;situation analysis |
| Abstrakt: | Téma této bakalářské práce zní "Marketingová strategie vybrané firmy". Práce vysvětluje postup tvorby marketingových strategií a význam jeho jednotlivých částí. Vybranou firmou je společnosti Trail Servis a.s., podnikající na trhu železničních staveb. Text klade důraz na marketingovou situační analýzu, která je pro vybranou firmu kompletně vypracována. Zvoleným postupem je vypracování PEST analýzy makroekonomického prostředí, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a analýzy vnitřního prostředí firmy. Poznatky těchto rozborů shrnuje SWOT analýza, která dále poskytuje informační podklad matici TOWS. Na základě alternativních strategií matice TOWS jsou definovány konkrétní marketingové cíle a v závěru je doporučen návrh strategií, které by tyto cíle měly naplnit. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The topic of this bachelor thesis is "Marketing strategy for a specific company". The thesis describes the process of making marketing strategies and the purpose of each parts. The selected firm is Trail Servis a.s., operating within the railway constructions market. The core area of this thesis is company's situation analysis that is examined in detail. In order to make the situation analysis, the PEST analysis of macro environment together with Porter's five forces analysis and internal analysis are done too. All findings are summarized in SWOT analysis providing data for the TOWS matrix. This tool generates all possible strategic options. Based on that, marketing objectives for Trail Servis are defined and then new marketing strategy is suggested as a result of this thesis. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Veronika_Jurackova.pdf | Plný text práce | 1,32 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| JurackovaV_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 638,18 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Jurackova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 611,6 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Jurackova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 158,8 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/12627Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.