| Název: | Propagace vybraného produktu |
| Další názvy: | The promotion proposal for product Kardisal |
| Autoři: | Utler, Richard |
| Vedoucí práce/školitel: | Hommerová, Dita |
| Oponent: | Petrtyl, Jan |
| Datum vydání: | 2012 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/3163 |
| Klíčová slova: | marketing;propagace;situační analýza;podpora prodeje;reklama |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;promotion;situation analysis;sales promotion;advertising |
| Abstrakt: | Předložená práce je zaměřena na návrh propagace produktu Kardisal. Skládá se ze dvou částí. První, teoretická část, definuje pojmy jako situační analýza, segmentace spotřebního trhu a marketingový mix. Druhá, praktická část analyzuje makroprostředí výrobku prostřednictvím analýzy PEST, konkurenční prostředí v odvětví Porterovou analýzou konkurenčních sil a vyhodnocuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby prostřednictvím analýzy SWOT. Další část je zaměřena na segmentaci spotřebního trhu v Plzni a okolí pomocí vybraných demografických a geografických ukazatelů. Následuje vymezení cílových skupin a identifikace jejich velikosti a specifických rysů spotřebního chování. Na vybrané cílové skupiny je následně zacílen návrh propagace prostřednictvím marketingových nástrojů jako reklama a podpora prodeje. Práce je doplněna o návrh tvorby profilu výrobku na sociální síti Facebook. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The bachelor thesis focuses on promotion proposal for product Kardisal. It consists from two parts. The first one is theoretic part which defines concepts as situation analysis, consumer market segmentation and marketing mix. The second part analyzes macro-conditions of the product by PEST analysis, comptetition conditions by Porter?s forces analysis a it evaluates the strenghts and weaknesses, threats and opportunities by SWOT analisys as well. Another part focuses on consumer market segmentation in Pilsen and sorroundings by selected demographic and geographic indexes. This chapter is followed by identifications of target groups by their size and specific characteristics. The selected target groups are used for application of promotion proposal through advertising and sales promotion. The work is thesis is supplemented by Facebook profile characteristic of the product. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP Richard Utler.pdf | Plný text práce | 1,01 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Utler- V.pdf | Posudek vedoucího práce | 1,21 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Utler - O.pdf | Posudek oponenta práce | 1,2 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Utler.pdf | Průběh obhajoby práce | 182,76 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/3163Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.