| Název: | Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt |
| Další názvy: | Communication Campaign Proposal for the Selected Product |
| Autoři: | Hostačný, Pavel |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Datum vydání: | 2022 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47364 |
| Klíčová slova: | marketing;komunikační kampaň;nový produkt;dotazníkové šetření |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;communication campaign;new product;survey |
| Abstrakt: | Předložená práce je zaměřena na návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt, konkrétně na nový typ hliníkové bioklimatické pergoly. Teoretická část práce je zaměřena na marketing, teorii zákazníka a jeho chování, komunikační kampaň, marketingový výzkum a cílený marketing. Praktická část diplomové práce obsahuje představení společnosti HOPA PLZEŇ s.r.o. Následně je vymezeno portfolio společnosti se zaměřením na hliníkové pergoly. Poté je popsán nový produkt. V praktické části je také průzkum spotřebitelských preferencí. Na závěr je vypracován realizační plán marketingové komunikace, který ctí zásady 5M. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The presented work is focused on a suggestion of communication campaign for the chosen product, specifically a new type of aluminium bioclimatic pergola. The theoretical is focused on marketing, theory of a customer and their behaviour, communication campaign, market research and targeted marketing. The practical part of the thesis consists introduction of HOPA PLZEŇ Ltd. Afterwards the company's portfolio is defined with focus on aluminium pergolas. After that the new product is described. The practical part also includes research of consumer preferences. At the end an implementation plan for marketing communication is developed, which respects the principles of 5M. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Hostacny.pdf | Plný text práce | 2,92 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hostacny_Pavel_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 124,98 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hostacny_Pavel_o.pdf | Posudek oponenta práce | 227,26 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,48 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47364Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.