| Title: | Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt |
| Other Titles: | Communication Campaign Proposal for the Selected Product |
| Authors: | Hostačný, Pavel |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47364 |
| Keywords: | marketing;komunikační kampaň;nový produkt;dotazníkové šetření |
| Keywords in different language: | marketing;communication campaign;new product;survey |
| Abstract: | Předložená práce je zaměřena na návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt, konkrétně na nový typ hliníkové bioklimatické pergoly. Teoretická část práce je zaměřena na marketing, teorii zákazníka a jeho chování, komunikační kampaň, marketingový výzkum a cílený marketing. Praktická část diplomové práce obsahuje představení společnosti HOPA PLZEŇ s.r.o. Následně je vymezeno portfolio společnosti se zaměřením na hliníkové pergoly. Poté je popsán nový produkt. V praktické části je také průzkum spotřebitelských preferencí. Na závěr je vypracován realizační plán marketingové komunikace, který ctí zásady 5M. |
| Abstract in different language: | The presented work is focused on a suggestion of communication campaign for the chosen product, specifically a new type of aluminium bioclimatic pergola. The theoretical is focused on marketing, theory of a customer and their behaviour, communication campaign, market research and targeted marketing. The practical part of the thesis consists introduction of HOPA PLZEŇ Ltd. Afterwards the company's portfolio is defined with focus on aluminium pergolas. After that the new product is described. The practical part also includes research of consumer preferences. At the end an implementation plan for marketing communication is developed, which respects the principles of 5M. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Hostacny.pdf | Plný text práce | 2,92 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Hostacny_Pavel_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 124,98 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Hostacny_Pavel_o.pdf | Posudek oponenta práce | 227,26 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,48 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47364Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.