| Název: | Přeshraniční marketingové aktivity v česko-německém pohraničí |
| Další názvy: | Cross-border marketing activities in the Czech-German border region |
| Autoři: | Urbanová, Markéta |
| Vedoucí práce/školitel: | Tlučhoř, Jan |
| Oponent: | Hommerová, Dita |
| Datum vydání: | 2013 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/7748 |
| Klíčová slova: | marketing;mezinárodní marketing;marketingový výzkum;kultura;maloobchod |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;international marketing;marketing research;culture;retail |
| Abstrakt: | Tato práce je zaměřena na analýzu přeshraničních marketingových aktivit v česko-německém pohraničí. Cílem bylo analyzovat přeshraniční marketingové aktivity subjektů a nákupní chování zákazníků (českých v Německu a německých v Česku). Autorka v práci představila základní kulturní rozdíly Česka a Německa. Dále porovnala marketingové aktivity subjektů působících v pohraničí. Po srovnání marketingových aktivit vybraných subjektů bylo zjištěno, že mnoho z nich podceňuje komunikaci se zahraničními zákazníky. Pomocí dotazníkového šetření autorka zkoumala, v jaké dny, jak často a do jaké vzdálenosti jsou zákazníci ochotni jezdit za nákupy přes hranice. Na základě těchto analýz jsem na závěr práce sestavila doporučení pro české a německé subjekty. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This bachelor thesis is focused on analysis Cross-border marketing activities in the Czech-German border region. The aim was to analyze the cross-border marketing activities and shopping behaviour of customers (Czech in Germany and German in the Czech Republic). The author presented basic cultural differences between the Czech Republic and Germany. After the comparison of marketing activities of selected subjects the author found, that many of analysed subjects underestimated the communication with customers. With help of a questionnaire survey the author examined, in which days, how often and where were customers willing to travel across the border for shopping. As conclusion the author suggested recommendations based on these analyses for Czech and German subjects. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Urbanova_2013.pdf | Plný text práce | 1,48 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Urbanova v.pdf | Posudek vedoucího práce | 696,75 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Urbanova o.pdf | Posudek oponenta práce | 639,22 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Urbanova ob..PDF | Průběh obhajoby práce | 81,57 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/7748Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.