| Název: | Spotřební chování vybraného segmentu zákazníků |
| Další názvy: | Consumer behavior of the selected segment of customers |
| Autoři: | Viková, Kristýna |
| Vedoucí práce/školitel: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Králová Lenka, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2017 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/29034 |
| Klíčová slova: | segmentace;marketing;spotřebitel;spotřební chování;pleny |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | segmentation;marketing;consumer;consumer behavior;nappies |
| Abstrakt: | Předložená práce je zaměřena na spotřební chování na trhu plen. V teoretické části jsou popsány základní pojmy, základní marketingové koncepty, marketingový mix a marketingový výzkum, ten je poté uplatněn v praktické části. V praktické části je uvedena cílová skupiny, produkty, kterými se zabýváme. Poté jsou zde uvedeny kampaně. Následuje předpoklad výsledků výzkumu, který byl prováděn. Průzkumem trhu bylo zjišťovat chování zákazníků týkající se nakupování plen jako častost nákupu, místo nákupu, preference značek na trhu, postoj zákazníků ke značkám a další. Poté byly zpracovány výsledky výzkumu a jejich prezentace doprovázená komentáři. Na konci praktické části jsou porovnány předpoklady a výsledky výzkumu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The present thesis is focused on the consumer´s approach to the napkins market. The theoretical part describes the basic concepts, basic marketing concepts, marketing mix and marketing investigation which is applied in the practical part. The practical part presents the target group and the investigated products. Afterwards, it mentions the campaigns and the presumption of results of the realized research. The target of the market research was to investigate the consumer´s approach when buying napkins, for example frequency of buying, place of buying, trade mark preference, customer´s approach to the trade mark, and other. Thereafter, the results of the research were compiled together with their presentation and with remarks. At the end of the practical part there is the comparison of presumptions and results of the research. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Vikova.pdf | Plný text práce | 1,3 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Vikova K. - V.PDF | Posudek vedoucího práce | 1,83 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Vikova K. - O.PDF | Posudek oponenta práce | 1,59 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Vikova K. - prubeh.PDF | Průběh obhajoby práce | 621,62 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/29034Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.