| Title: | Stanovení cen v podniku |
| Other Titles: | Pricing policy in the company |
| Authors: | Novotná, Lucie |
| Advisor: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/33525 |
| Keywords: | cena;cenotvorba;náklady;metody stanovení ceny;strategie |
| Keywords in different language: | price;pricing policy;costs;pricing methods;strategies |
| Abstract: | Kvalifikační práce se zabývá otázkami cenotvorby v podniku. Teoretická část práce popisuje jednotlivé metody a strategie při tvorbě cen, které jsou následně převedeny do praktického využití a aplikovány na jeden konkrétní produkt. Pro tuto práci byly využity primární i sekundární zdroje dat. V první řadě se jednalo o interní informace o nákladech, ale i finanční výkazy firmy. Dále byla provedena analýza cen konkurence. Na závěr byl proveden marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření, kde šlo o stanovení ceny podle hodnoty vnímané zákazníkem, kde byly zahrnuty tři způsoby stanovení ceny a také šlo o zjištění způsobu prezentování cen. Na základě těchto informací byl vytvořen návrh cenové nabídky, který by firma mohla využít i pro praktické použití. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis deals with questions of pricing in the company. The theoretical part of the thesis describes individual methods and strategies in pricing, which are then transformed into practical applications and applied to one particular product. For this work, it was used both primary and secondary data sources. First of all, it was used internal cost information and financial statements of the company. After that, it was analyzed the prices of the competition. At the end it was made marketing research through a questionnaire survey. The questionnaire survey was focused on value-perceived pricing which included three methods of pricing. Also, it was focused on how to present the price. Based on this information, it was created a bid proposal which could the company use for practical use. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP- Novotna.pdf | Plný text práce | 1,39 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Novotna_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 699,62 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Novotna_o.pdf | Posudek oponenta práce | 528,38 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Novotna_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 215,31 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/33525Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.