| Název: | Zhodnocení marketingových aktivit lyžařských areálů na Šumavě |
| Další názvy: | The Evaluation of Marketing Activities of Ski Resorts in the Šumava Mountains |
| Autoři: | Pašková, Jana |
| Vedoucí práce/školitel: | Jakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Vildová Eliška, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2021 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47514 |
| Klíčová slova: | sport;cestovní ruch;služby;marketing;marketingový mix;lyžařský areál;železnorudsko |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | sport;tourism;services;marketing;marketing mix;ski resort;tourist area of železnorudsko |
| Abstrakt: | Předmětem předložené diplomové práce je zhodnocení marketingových aktivit dvou lyžařských areálů v turistické oblasti Železnorudska. Po vymezení teoretických východisek z oblasti sportu, cestovního ruchu, služeb a specifik jejich marketingu je práce zaměřena na stručnou analýzu situace na trhu lyžařských areálů v České republice včetně přiblížení tržní situace lyžařských areálů v Železné Rudě a okolí. Následuje představení vybraných areálů a analýzy využívaných marketingových aktivit rozdělených podle prvků rozšířeného marketingového mixu 7P. Za účelem získání zákaznického pohledu je součástí analytické části také šetření spokojenosti návštěvníků obou areálů. Ze zjištěných poznatků jsou vyvozeny přednosti a nedostatky, na jejichž základě je v poslední části práce předloženo oběma areálům několik doporučení. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The subject of the master´s thesis is the evaluation of marketing activities of two ski resorts in the tourist area of Železnorudsko. After defining the theoretical basis including sports, tourism, services and related terms of marketing, a brief analysis of the market situation of ski resorts in the Czech Republic and ski resorts in Železná Ruda follows. In addition, analyses of marketing activities of both selected resorts divided according to the elements of the 7Ps marketing mix are performed. In order to understand a customer´s perspective, the analytical part also includes a visitor´s satisfaction evaluation. Further, strengths and weaknesses of both resorts are listed. To conclude, several recommendations for both resorts are presented. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Jana Paskova - Zhodnoceni marketingovych aktivit LA na Sumave (DP2021).pdf | Plný text práce | 4,6 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Paskova_Jana_v.pdf.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,74 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Jana_Paskova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 224,32 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| paskovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 49,63 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47514Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.