| Název: | Marketingová komunikace pro zmírnění odlivu generace Z z Karlovarského kraje |
| Další názvy: | Marketing communication for mitigating the outflow of Generation Z from the Karlovy Vary Region |
| Autoři: | Grigar, Daniel |
| Vedoucí práce/školitel: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Oponent: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2022 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47958 |
| Klíčová slova: | marketing;marketingová komunikace;branding;image analýza;trh;zákazník;region;kraj;strategie;karlovarský kraj;generace z;regionální marketing;marketingový výzkum;koncepce reengineeringu procesů;interní marketing;výzkum;patriotismus;konkurenceschopnost |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;marketing communication;branding;image analysis;market;customer;region;strategy;karlovy vary region;generation z;regional marketing;marketing research;business process reengineering;internal marketing;research;patriotism;competitiveness |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zaobírá zmírněním odlivu generace Z z Karlovarského kraje prostřednictvím marketingové komunikace. Hlavním cílem je analyzovat současnou situaci v regionu kombinací teoretického úvodu do problematiky a vlastního výzkumu zjistit příčinu neefektivity aktuálně využívané komunikace a navrhnout případnou nápravu. Výstupem práce jsou zpracovaná data z dotazníkového šetření a doporučení pro vedení efektivní marketingové komunikace orientované na generaci Z. Výstupy z práce jsou využitelné při uplatňování strategických dokumentů Karlovarského kraje a tvorbě cíleného krajského marketingu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The bachelor's thesis is preoccupied with mitigating the outflow of Generation Z from the Karlovy Vary Region through marketing communication. The main objective is to analyze the current situation in the region by combining theoretical introduction to the issue and self-research to determine the cause of the inefficiency of the currently used communication and to propose a possible remedy. The output of the work are processed data from the questionnaire survey and recommendations for conducting effective generation Z marketing communications. The outputs from the work are usable in the application of strategic documents of the Karlovy Vary Region and the creation of targeted regional marketing. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Daniel_Grigar-Bakalarska_prace.pdf | Plný text práce | 2,68 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Grigar_Daniel_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 123,36 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| grigar-d-o.pdf | Posudek oponenta práce | 130,05 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Grigar_Daniel_ob.pdf | Průběh obhajoby práce | 109,98 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47958Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.