| Název: | Vliv barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu |
| Další názvy: | The influence of color spectrum on shopping behavior in marketing |
| Autoři: | Lukejová, Eliška |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Kunešová Hana, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2022 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47970 |
| Klíčová slova: | barvy;marketing;barevné spektrum;nákupní rozhodování |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | colors;marketing;color spectrum;shopping decisions |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce za zaobírá vlivem barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu. Cílem práce je zjistit, zda barevné spektrum ovlivňuje zákazníka natolik, že díky němu provádí svá rozhodnutí a také ověřit replikovatelnost předchozích studií pomocí lehce odlišné metody, která využívá barevná spektra. Vyhodnocení předem stanovených tvrzení probíhalo na základě dotazníkového šetření u 246 respondentů a výsledná data potvrdila čtyři ze sedmi tvrzení. V závěru došlo k formulaci možných doporučení pro výběr barev pro logo či obalové materiály. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This bachelor thesis deals with the influence of the color spectrum on purchasing decisions in marketing. The aim of this work is to find out whether the color spectrum affects the customer so much that he makes his decisions based on the spectrum and also to verify the replicability of previous studies using a slightly different method that uses color spectrum. The evaluation of predetermined statements was based on a questionnaire survey of 246 respondents and the resulting data confirmed four of the seven statements. In the end, possible recommendations for the selection of colors for the logo or packaging materials were formulated. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Bakalarska prace Lukejova PDFA.pdf | Plný text práce | 1,79 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| BP_Lukejova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,62 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Lukejova_Eliska_o.pdf | Posudek oponenta práce | 160,84 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,34 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47970Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.