| Title: | Vliv barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu |
| Other Titles: | The influence of color spectrum on shopping behavior in marketing |
| Authors: | Lukejová, Eliška |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Kunešová Hana, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47970 |
| Keywords: | barvy;marketing;barevné spektrum;nákupní rozhodování |
| Keywords in different language: | colors;marketing;color spectrum;shopping decisions |
| Abstract: | Tato bakalářská práce za zaobírá vlivem barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu. Cílem práce je zjistit, zda barevné spektrum ovlivňuje zákazníka natolik, že díky němu provádí svá rozhodnutí a také ověřit replikovatelnost předchozích studií pomocí lehce odlišné metody, která využívá barevná spektra. Vyhodnocení předem stanovených tvrzení probíhalo na základě dotazníkového šetření u 246 respondentů a výsledná data potvrdila čtyři ze sedmi tvrzení. V závěru došlo k formulaci možných doporučení pro výběr barev pro logo či obalové materiály. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis deals with the influence of the color spectrum on purchasing decisions in marketing. The aim of this work is to find out whether the color spectrum affects the customer so much that he makes his decisions based on the spectrum and also to verify the replicability of previous studies using a slightly different method that uses color spectrum. The evaluation of predetermined statements was based on a questionnaire survey of 246 respondents and the resulting data confirmed four of the seven statements. In the end, possible recommendations for the selection of colors for the logo or packaging materials were formulated. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Bakalarska prace Lukejova PDFA.pdf | Plný text práce | 1,79 MB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_Lukejova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,62 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Lukejova_Eliska_o.pdf | Posudek oponenta práce | 160,84 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,34 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47970Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.