| Title: | Branding vybrané neziskové organizace |
| Other Titles: | Branding of chosen nonprofit organization |
| Authors: | Saitz, Jiří |
| Advisor: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Referee: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/48518 |
| Keywords: | branding;komunikace;nezisková organizace;značka;marketing |
| Keywords in different language: | branding;communication;nonprofit organization;brand;marketing |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na analýzu značky a faktorů spojených s brandingem vybrané neziskové organizace. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. První, teoretická část, se zaměřuje na vysvětlení pojmu nezisková organizace, dále je popsána role marketingu a zejména marketingové komunikace v neziskovém sektoru a poté jsou popsána specifika brandingu neziskových organizací. Druhá, praktická část, popisuje vybranou neziskovou organizaci, kterou je Oblastní spolek Českého červeného kříže Plzeň-město a Rokycany a zaměřuje se na analýzu značky a faktorů spojených s brandingem tohoto spolku. Pro tuto analýzu bylo zvoleno více nástrojů. V závěru práce je poté shrnutí této analýzy a návrhy opatření, které mají vést k posílení vnímaní značky tohoto spolku. |
| Abstract in different language: | The master thesis focuses on the analysis of the brand and factors associated with branding of the chosen nonprofit organization. The thesis consists of two parts, theoretical and practical. The first, theoretical part, focuses on explaining the concepts of nonprofit organization, then the role of marketing and especially marketing communication in the nonprofit sector is described and then the specifics of branding of nonprofit organizations are described. The practical part describes the selected nonprofit organization, which is the Regional Red Cross Society Plzeň-město and Rokycany and focuses on the analysis of the brand and factors associated with the branding of this association. Several tools were chosen for the analysis. The thesis concludes with a summary of this analysis and proposals for measures to strengthen the brand perception of this association. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Branding vybrane neziskove organizace .pdf | Plný text práce | 2,34 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Saitz_Jiri_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 123,76 kB | Adobe PDF | View/Open |
| saitz-j-o.pdf | Posudek oponenta práce | 122,22 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,45 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/48518Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.