| Název: | Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů |
| Další názvy: | The Role of Social Media in Consumer Buying Behavior |
| Autoři: | Didyková, Anhelina |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Prantl David, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52380 |
| Klíčová slova: | sociální média;sociální sítě;nákupní chování spotřebitelů;marketingový mix |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | social media;social networks;consumer buying behavior;marketing mix |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá rolí sociálních médií a nákupním chováním spotřebitele na těchto sociálních médiích. V teoretická část představuje autorka základní pojmy související s marketingovým mixem, spotřebitelem, nákupním chováním a sociálními médii. Dále zde byli představeny vybrané druhy sociálních médií a uvedeny výhody a nevýhody propagace služeb na sociálních médiích. V praktické části se autorka zaměřovala na problematiku sociálních médií v oblasti kosmetických služeb. Bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na vybranou věkovou slupinu spotřebitelů. Cílem bylo zjistit, které sociální sítě jsou nejrozšířenější mezi spotřebiteli Na základě výsledků šetření jsou vyvozeny závěry a doporučení pro specialisty, kteří pracují v daném odvětví. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This bachelor's thesis deals with the role of social media and consumer buying behavior on these social media. In the theoretical part, the author presents basic terms related to the marketing mix, the consumer, purchasing behavior and social media. Furthermore, selected types of social media were presented and the advantages and disadvantages of promoting services on social media were presented. In the practical part, the author focused on the issue of social media in the field of beauty services. A questionnaire survey focused on a selected age group of consumers was conducted. The goal was to find out which social networks are the most popular among consumers. Based on the results of the survey, conclusions and recommendations are drawn for specialists who work in the given industry. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Didykova.pdf | Plný text práce | 1,39 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| didykova_BP_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 124,25 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| anhelina_didykova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 122,18 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,56 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52380Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.