| Title: | Výzkum indoor reklamy v nákupních centrech ve městě Plzeň |
| Other Titles: | Research of indoor advertising in shopping centers in the city of Pilsen |
| Authors: | Hubáčková, Simona |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Turchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec. |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52327 |
| Keywords: | indoor reklama;nákupní centra;osobní dotazování;pop prostředky |
| Keywords in different language: | indoor advertising;shopping centers;personal interview;pop media |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá tématem indoor reklamy v nákupních centrech ve městě Plzeň. Jejím cílem je analyzovat vnímání reklamy ve vybraných nákupních centrech nakupujícími. Teoretická část práce vymezuje základní definice a klíčové pojmy na základě dostupné odborné české i zahraniční literatury. Tato část obsahuje východiska pro marketingovou komunikaci, reklamu, jednotlivé druhy indoor prostředků a současné trendy pro vnitřní reklamu. V empirické části této diplomové práce je aplikován výzkum pomocí pozorování za účelem zjištění aktuálního stavu indoor reklamy, dále pak osobní dotazníkové šetření za účelem zjištění vhodnosti využití jednotlivých indoor nosičů. Data získaná pomocí dotazníkového šetření jsou interpretována za použití grafů a tabulek. Na závěr práce jsou na základě výsledků analýzy prezentována doporučení pro optimalizaci indoor reklamy ve vybraných nákupních centrech. |
| Abstract in different language: | This diploma thesis deals with the topic of indoor advertising in shopping centers in the city of Pilsen. The main objective is to analyze the perception of advertising in selected shopping centers by the shoppers. The theoretical part of the thesis defines the fundamental definitions and key terms which are based on the study of professional literature. This part of the thesis introduces the theoretical basis for marketing communication, advertising, types of indoor advertising and present trends. In the empirical part of this diploma thesis, the research is applied through an observation to determine the current state of indoor advertising and then a personal interview in order to determine the suitability of indoor advertising media. The data obtained through the personal questionnaire survey are interpreted by using graphs and tables. At the end of the thesis are presented recommendations for the optimization of indoor advertising in selected shopping centers which are based on the results of the analysis. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Hubackova_K20N0208P.pdf | Plný text práce | 7,82 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Hubackova_Simona_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 122,26 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Hubackova_Simona_o.pdf | Posudek oponenta práce | 359,64 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,62 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/52327Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.