| Title: | Koncept ekoznačky ve vybraném kraji ČR |
| Other Titles: | Ecolabel concept in a selected rogion of the Czech Republic |
| Authors: | Hlaváčová, Barbora |
| Advisor: | Hommerová Dita, Doc. Ing. Ph.D., MBA |
| Referee: | Plíhal Martin, Mgr. |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55783 |
| Keywords: | udržitelný rozvoj;ochrana životního prostředí;značka;branding;marketingové aktivity |
| Keywords in different language: | sustainable development;environmental preservation;brand;branding;marketing activities |
| Abstract: | Předložená diplomová práce s názvem "Koncept ekoznačky ve vybraném kraji ČR" se zabývá návrhem konceptu značky ZDRAVÁ KRAJINA PARTNER PROJEKTU na území Plzeňského kraje. V teoretické části se práce věnuje definování teoretických východisek do problematiky udržitelného rozvoje, společenské odpovědnosti firem společně s marketingovou komunikací a brandingem. Dále obsahuje definice vybrané kvantitativní metody - dotazník, a kvalitativní metody - strukturované rozhovory. Hlavním cílem empirické části, která je rozdělena do čtyř částí, je vytvoření návrhu značky obsahující parametry a podmínky udělování a užívání této značky. První část se pomocí kvantitativního výzkumu zaměřuje na zmapování zájmu firem o značku a současně na zjištění bližších informací následně použitých ve druhé části, tedy návrhu konceptu značky. V poslední části je kvalitativní metodou proveden druhý výzkum, jež má za cíl upravit nastavené parametry značky. Současně s tím jsou zde navrženy i marketingové aktivity značky. |
| Abstract in different language: | The presented master's thesis titled "Ecolabel concept in a selected region of the Czech Republic" deals with the proposal of the ZDRAVÁ KRAJINA PARTNER PROJEKTU brand concept in the Pilsen Region. In the theoretical part, the thesis defines the theoretical basis for sustainable development, corporate social responsibility, and marketing communication and branding. It also includes definitions of the selected quantitative method - questionnaire, and qualitative method - structured interviews. The main aim of the empirical part, divided into four sections, is to create a brand proposal containing parameters and conditions for granting and using this brand. The first part, using quantitative research, focuses on mapping the companies' interest in the brand and at the same time obtaining more detailed information subsequently used in the second part, the proposal of the brand concept. In the final part, qualitative research is conducted to adjust the set brand parameters. Simultaneously, marketing activities for the brand are proposed here. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Hlavacova - Koncept ekoznac_ky ve vybrane_m kraji C_R.pdf | Plný text práce | 2,81 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Hlavacova_Barbora_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,21 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Hlavacova_Barbora_o.pdf | Posudek oponenta práce | 118,57 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,75 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/55783Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.