| Název: | Branding jako strategický nástroj managementu neziskových organizací |
| Další názvy: | Branding as a strategic tool for management of non-profit organizations |
| Autoři: | Jandač, Lukáš |
| Vedoucí práce/školitel: | Hommerová, Dita |
| Oponent: | Vacek, Jiří |
| Datum vydání: | 2014 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/14313 |
| Klíčová slova: | branding;marketing;nezisková organizace;brandingová strategie;strategické řízení v neziskovém sektoru |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | branding;marketing;non-profit organization;branding strategy;strategic management in non-profit sector |
| Abstrakt: | Diplomová práce se svým obsahem zaměřuje na koncept brandingu, jakož to rozvíjejícího se nástroje novodobého marketingu, který se začíná uplatňovat nejen ve spojení se strategickým managementem, ale i ve všech oblastech trhu, i v neziskovém sektoru. Brand management se tak pomalu stává stabilním prvkem moderního řízení jakékoliv společnosti. V kontextu fungování neziskových organizací se navíc aktivní budování značky zdá jako efektní prostředek jejich lepšího budoucího fungování. Celá práce je rozdělena do 4 základních celků, které celý koncept politiky značky představují, přes teoretický základ až po konkrétní příklad z praxe ? zavedení mezinárodní brandingové strategie v české pobočce AFS Mezikulturní programy, o.s., partnerské organizace sítě AFS Intercultural programs, Inc. ? doplněný o Cost-benefit analýzu. Práce je tak založena na reálných údajích s předpokladem jejího následného využití v praxi. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This master's thesis focuses its content to the concept of branding, as a modern and developing marketing tool, which is beginning to apply not only in conjunction with a strategic management, but also in all other areas of the market, even in the nonprofit sector. Brand management is slowly becoming a stable element of any modern company management. In the functioning context of NGOs, brand and its active building seems to be a powerful means for a better future performance. The thesis is divided into four basic parts, that represents the whole concept of the brand policy through the theoretical basis to the practical example - the introduction of international branding strategy in the AFS Mezikulturni programy, o.s., czech branch and partner organization network of the AFS Intercultural Programs, Inc. - accompanied by a Cost-benefit analysis. Thus, the work is based on real data and its outcome can be used in practice. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KPM) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Jandac.pdf | Plný text práce | 5,68 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_jandac_VP.PDF | Posudek vedoucího práce | 638,58 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_jandac_OP.PDF | Posudek oponenta práce | 657,59 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| jandac.PDF | Průběh obhajoby práce | 189,29 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/14313Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.