Title: | Branding jako strategický nástroj managementu neziskových organizací |
Other Titles: | Branding as a strategic tool for management of non-profit organizations |
Authors: | Jandač, Lukáš |
Advisor: | Hommerová, Dita |
Referee: | Vacek, Jiří |
Issue Date: | 2014 |
Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
Document type: | diplomová práce |
URI: | http://hdl.handle.net/11025/14313 |
Keywords: | branding;marketing;nezisková organizace;brandingová strategie;strategické řízení v neziskovém sektoru |
Keywords in different language: | branding;marketing;non-profit organization;branding strategy;strategic management in non-profit sector |
Abstract: | Diplomová práce se svým obsahem zaměřuje na koncept brandingu, jakož to rozvíjejícího se nástroje novodobého marketingu, který se začíná uplatňovat nejen ve spojení se strategickým managementem, ale i ve všech oblastech trhu, i v neziskovém sektoru. Brand management se tak pomalu stává stabilním prvkem moderního řízení jakékoliv společnosti. V kontextu fungování neziskových organizací se navíc aktivní budování značky zdá jako efektní prostředek jejich lepšího budoucího fungování. Celá práce je rozdělena do 4 základních celků, které celý koncept politiky značky představují, přes teoretický základ až po konkrétní příklad z praxe ? zavedení mezinárodní brandingové strategie v české pobočce AFS Mezikulturní programy, o.s., partnerské organizace sítě AFS Intercultural programs, Inc. ? doplněný o Cost-benefit analýzu. Práce je tak založena na reálných údajích s předpokladem jejího následného využití v praxi. |
Abstract in different language: | This master's thesis focuses its content to the concept of branding, as a modern and developing marketing tool, which is beginning to apply not only in conjunction with a strategic management, but also in all other areas of the market, even in the nonprofit sector. Brand management is slowly becoming a stable element of any modern company management. In the functioning context of NGOs, brand and its active building seems to be a powerful means for a better future performance. The thesis is divided into four basic parts, that represents the whole concept of the brand policy through the theoretical basis to the practical example - the introduction of international branding strategy in the AFS Mezikulturni programy, o.s., czech branch and partner organization network of the AFS Intercultural Programs, Inc. - accompanied by a Cost-benefit analysis. Thus, the work is based on real data and its outcome can be used in practice. |
Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KPM) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Jandac.pdf | Plný text práce | 5,68 MB | Adobe PDF | View/Open |
DP_jandac_VP.PDF | Posudek vedoucího práce | 638,58 kB | Adobe PDF | View/Open |
DP_jandac_OP.PDF | Posudek oponenta práce | 657,59 kB | Adobe PDF | View/Open |
jandac.PDF | Průběh obhajoby práce | 189,29 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/14313
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.