| Title: | Marketingová analýza firmy STAMAT Plzeň spol. s r.o. |
| Other Titles: | Marketing Analysis of the Company STAMAT Plzeň Ltd. |
| Authors: | Pivoňková, Hana |
| Advisor: | Hofman, Jiří |
| Referee: | Karlovec, Karel |
| Issue Date: | 2012 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/3539 |
| Keywords: | marketing;marketingová strategie;internetový marketing |
| Keywords in different language: | marketing;marketing analysis;internet marketing |
| Abstract: | Předložená diplomová práce je zaměřena na marketingovou analýzu firmy STAMAT Plzeň spol. s r.o zpracovávanou z důvodu dlouhodobé absence jejího marketingového řízení. V práci jsou nejdříve uvedeny teoretické základy pro formulování marketingové strategie následované základními informacemi o společnosti. Cílem práce je na základě vybraných analýz podniku vybrat optimální marketingovou strategii. Toho je dosaženo vypracováním finanční analýzy, analýzy mikroprostředí, makroprostředí a hodnocením internetového konkurenčního prostředí a marketingového mixu. Výsledky veškerého zkoumání jsou použity pro výběr vhodné strategie pomocí metod vycházejících ze SWOT analýzy. V závěru práce jsou navržena vhodná opatření vedoucí k dosažení této strategie. |
| Abstract in different language: | The submitted diploma thesis focuses on the marketing anylysis of the company STAMAT Plzeň ltd. The reason of working up this thesis is long-lasting absence of marketing management. Initially, theoretical basis for forming the marketing strategy is given, followed by basic informations concerning the company. The aim of the work is to choose the optimal marketing strategy on the grounds of selected analyses, by working of financial analysis, macroanalysis, analysis of micro-environment, by evaluating of internet competitive environment and marketing mix. The outcomes of all research are used for the choice of suitable strategy by the methods flowing from SWOT analysis. In the end of the work, there were given several recommendations leading to achieve the strategy. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KFU) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Diplomova_prace_Pivonkova.pdf | Plný text práce | 1,58 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Pivonkova pv.pdf | Posudek vedoucího práce | 579,39 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Pivonkova po.pdf | Posudek oponenta práce | 608,91 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Pivonkova.PDF | Průběh obhajoby práce | 113,9 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/3539Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.