Title: | Sponzoring jako součást integrované marketingové komunikace |
Other Titles: | Sponsorship as a part of the integrated marketing communication |
Authors: | Šafránková, Petra |
Advisor: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
Referee: | Chlopčík Tomáš, Ing. |
Issue Date: | 2021 |
Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
Document type: | bakalářská práce |
URI: | http://hdl.handle.net/11025/47544 |
Keywords: | marketingová komunikace;komunikační mix;integrovaná marketingová komunikace;sponzoring |
Keywords in different language: | marketing communication;communication mix;integrated marketing communication;sponsorship |
Abstract: | Předložená práce se zabývá sponzoringem jako součástí integrované marketingové komunikace firmy M.A.T. Group. Cílem práce bylo analyzovat sponzorské aktivity společnosti a navrhnout jejich plán na následující období. Teoretická část se věnuje hlavně marketingové komunikaci a sponzoringu. Znalosti získané z teorie se dále v práci aplikují na firmu M.A.T. Group. Součástí praktické části je představení firmy, seznámení s její marketingovou komunikací a analyzování sponzorských aktivit společnosti. K vyhodnocení sponzorských aktivit zmiňované firmy bylo zapotřebí využít znalosti z teoretické části a data získaná z kvantitativního výzkumu metodou dotazníkového šetření. Na základě této analýzy a se znalostí podnikového prostředí bylo možné poskytnout plán sponzorských aktivit na následující období. Celá práce bude předána do společnosti M.A.T. Group, kde by měla pomoci při rozhodování o dalších sponzorských aktivitách. |
Abstract in different language: | The work deals with sponsorship as a part of integrated marketing communication of the M.A.T. Group company. The aim of the work was to analyze the sponsorship activities of the company and to propose a sponsorship plan for the next period. The theoretical part mainly focuses on the topics of marketing communication and sponsorship. The theoretical concepts and their implementation in M.A.T. Group are described later in this work. The practical part of this work includes an introduction of the company and its marketing communication strategies. Further, an analysis of the sponsorship activities is included. To assess the sponsorship activities, the knowledge acquired in the theoretical part and data obtained from a quantitative research (method of questionnaire survey) were used. Based on the analysis and personal knowledge of the business environment, it was possible to provide a plan of sponsorship activities for the next period. The work will be handed to M.A.T. Group where it should help in making decisions about further sponsorship projects. |
Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
BP_Petra Safrankova.pdf | Plný text práce | 1,61 MB | Adobe PDF | View/Open |
Safrankova_Petra_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 224,21 kB | Adobe PDF | View/Open |
Safrankova_Petra_o.pdf | Posudek oponenta práce | 121,17 kB | Adobe PDF | View/Open |
safrankovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 37,78 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47544
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.